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揚江南威名塑重工品牌――記江南重工的品牌發展之路

作者：鋼結構網    
時間：2009-12-23 10:01:31 [收藏]

    江南重工股份有限公司(簡稱：江南重工，股票代碼：600072)是國內綜合性的大型鋼結構、機械成套設備、大型液化氣罐等加工制造基地。公司是由被譽為“中國第一廠”、“中國產業工人搖籃”的江南造船(集團)有限責任公司獨家發起，以其下屬的鋼結構機械工程事業部為主體，通過社會募集方式設立的上市公司。 997年6月，江南重工股份有限公司于上海證券交易所成功上市。9年來，公司秉承著“江南制造，裝備中國”的承諾，在三峽工程、國家大劇院、上海磁懸浮列車、盧浦大橋、國家體育場、上海鐵路南站等國家重大工程中刻下了“江南制造”的印記；9年來，江南重工的領導班子承載著壯大江南重工的使命，通過資本市場和產品市場的聯動，成為中國鋼結構行業的領航企業之一。

    作為我國大型鋼結構、成套機械工程制造企業之一，江南重工憑借雄厚的實力和非凡的業績，先后取得建設部頒發的鋼結構專業承包壹級資質、美國鋼結構協會的大型鋼結構和橋梁制作資質、特種設備制造和安裝許可證(起重機械)、三類壓力容器生產許可證，并通過IS09000質量管理體系認證、美國船級社(ABS)關于環境管理體系的認證ISO14001：1996和關于職業健康安全管理體系的認證OHSASl8001：1999等。

    公司以大型鋼結構工程、重型港口機械、特種壓力容器等三大拳頭產品為主導，不斷擴大市場份額，取得了輝煌的業績。江南集團擁有設計制造我國第―臺萬噸水壓機、第一座導彈發射架、第一臺過江和地鐵用隧道盾構掘進機、第一座鋼筋混凝土疊合梁結構雙索面斜拉橋、第一套大型三聯供煤氣汽化爐等眾多國內“第一”的業績。江南重工承擔了許多與國民經濟密切相關的市政重點項目的建設與開發。大型鋼結構產品有國家重點工程葛洲壩船閘、長江三峽工程永久通航船閘、國家大劇院等；上海市標志性建筑有上海大劇院、上海磁懸浮列車功能件、盧浦大橋、上海F1國際賽車場、上海旗忠體育中心網球場、東海大橋、八萬人體育場、上海鐵路南站及浦東國際機場航站樓工程等；并承接制作了一大批機場航站樓、體育場館及會展中心等。成套工程機械產品有達到國際先進水平的第四代碼頭裝卸機、40.5t集裝箱橋吊、1200t/h卸船機、600t龍門吊及800t龍門吊等。

    近年來，公司還積極開拓國際市場，先后承接美國證券大廈、斐濟體育館、美國杜勒斯機場、科威特審計大樓、冰島鋁工廠等鋼結構工程項目。值得驕傲的是，作為我國唯一生產大型液化氣船用液罐的企業，江南重工已具有并掌握當代世界上最先進的船用液化氣液罐的生產制造技術，船用液罐產品已成系列，不但為國內造船配套，而且已直接出口國外，并已成功轉化為陸用產品。

    傳承百年江南文化，彰顯中國第一風采。江南重工以“江南”品牌與“重工”的結合、再造和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上制定了企業總體行動計劃，以建立良好的品牌來帶動企業內部管理、技術和創新能力的提高，從而提升企業的核心競爭力。

    江南重工運用品牌戰略的思路是：以市場為導向，以滿足顧客需求為宗旨，依靠科技進步，增強市場應變能力，創造與眾不同的產品特色和服務特點，建立“江南+重工”的良好形象，走出一條適合自身的品牌發展之路。


    加快產品更新，保持技術領先

    隨著國內鋼結構公司越來越多，市場競爭也雄來越激烈。江南重工通過預測市場需求，調整產品結構，拓展生產能力，開發領先性、差異性產品，加快產品更新，保持技術領先，力爭做到“人無我有，人有我新”。

    江南重工充分利用江南造船集團機(機械)、電(電氣)、體(結構)一體化的綜合加工優勢，密切關注世界進入信息時代的這一特征，充分運用信息網絡和新聞媒體，了解國內外機電和鋼結構市場發展的動態、趨勢及科技信息。繼續保持與各級政府主管部門、行業協會、設計研究院與顧客的直接聯系，了解市場的需求，預測市場的前景和變化。捕捉和認真分析紛繁的市場信息、為社會提供高、新、尖產品(或產品加工能力)，并不斷提高承建工程的品位和完善服務質量，在多個領域適應市場需求，繼續保持“有困難，找江南”的良好聲譽。

    與此同時，江南重工依托和利用江南造船集團作為國家重點建設和國防建設的科研實驗基地的得天獨厚的有利條件，高起點投入，及時開展新技術、新工藝的科學研究并進行相應的技術改造，開發新產品和調整公司的產品結構，在技術、工藝方面繼續保持國內領先地位井在相關行業縮小與發達國家的差距。繼續走企業與院校相結合、生產與科研相結合的發展道路。近年來，在LPG、LNG液化罐技術、不銹鋼儲罐開發、高層鋼結構、大跨度空間結構和海洋工程等領域進行了有益的嘗試，使公司在市場競爭中取得了一定的優勢。

    研制高科技的產品，必須有高科技的軟件和加工設備。公司先后引進了具有國際先進水平的KCS、ANSYS、I―Deas Master Series STAAD/PR03.1、MDT V3.O、AutoCAD 2000等計算機軟件進行新產品開發和設計。與此同時，投資2.5億元建立了國際一流的廠房，井從美國、日本、意大利、德國和捷克等國引進了高性能、高效率的數控加工、檢測設備，大大提高了生產加工能力和服務的科技含量。這些軟硬件為江南重工完成各種重大項目打下了堅實的物質基礎。



    江南重工努力開拓新領域，力求技術領先、產品領先的品牌戰略取得了輝煌的成績。如公司主導的三峽水利樞紐工程永久船閘人字門的研制工作，是一項制造難度和工作量非常之大的工程項目,該項目在國內首次解決了自潤滑軸承，蘑茹頭球面的珩磨精度，首次加工鎳氮不銹鋼材料，實施凹凸面鋼止水以及首次使用電噴弧稀土鋁等國內從未使用過的材料及工藝，并取得了兩項發明專利。三峽工程永久通航船閘人字門的主尺度和水級指標都超過了美國新威爾遜人字門，成為世界第一閘門。該研制項目獲國家表彰“九五”科技攻關計劃優秀科技成果、上海市優秀新產品一等獎和科技進步二等獎等榮譽。在江南重工中，類似的獲獎產品還有很多，如世界首創的全焊接、最大跨距、提籃狀、中承式、變截面箱型拱肋的盧浦大橋鋼結構的研制；具有最大膜結構的上海八萬人體育場；最重的鋼結構整體吊裝工程――上海大劇院、中國最高的表演藝術中心――國家大劇院等一系列高難度重大工程的研制。保持在國內鋼結構市場的技術領先、產品領先是江南重工品牌戰略的重要一步。

    創一流企業，出一流產品，做一流服務

    江南重工最大的優勢在于其源于江南造船廠。140年前，李鴻章在推行洋務運動時成立了江南制造局，江南廠一直以來被告為“中國民族工業的搖籃”、“中國第一廠”，同時也積累了深厚的企業文化?！白詮姴幌ⅲ蛟煲涣鳌闭墙先艘恢弊非蟮哪繕?，也體現了當代江南的精神特質。特別是江南作為中國歷史最悠久的軍工企業，“軍品即精品，江南無所不能”的理念已經融入企業的每個層面。回顧江南重工上市9年來走過的路，正是依靠“自強不息、打造一流”，“舍我其誰、敢為天下先”的精神和軍工企業的質量要求，打造著一個又一個世紀精品，把“江南制造、裝備中國”的理念融化于全國各地隨處可見的重大工程中，并且沖出國門，走向世界。

    產品質量是品牌塑造的加速器。企業要想成功地塑造自己的品牌，必須要有高質量的產品。近年來，江南重工通過承接一系列國家、省、市重點工程并且都高質量按期完成，在業界建立了良好聲譽。通過運用品牌戰略以及對產品的高質要求，提升了江南重工的品牌形象，增強了公司在國內外市場的競爭力，并在鋼結構市場上保持領先地位，不斷完善“江南品牌”的形象。

    江南重工的質量方針和目標：“講百年信譽，出一流產品”，以產品質量國內領先，并不斷追求世界先進水平為目標。歷年來，有4個產品獲國家金質獎，2項產品獲國家銀質獎，44項產品獲部(總公司)、市優質產品獎。

    目前，公司上下一致認識到提高產品質量，就是為品牌的發展奠定基礎。產品質量的提高是成功塑造品牌的關鍵。工藝是產品質量保證的前提，質量管理體系的建立和完善是產品質量的重要保證，制定工藝文件及檢驗細則，強化過程管理，在企業內部必須樹立全員參與質量管理意識。因此，公司嚴格按照ISO9001國際質量管理體系標準，結合公司的實際情況，建立了質量目標責任制和質量問題一票否決制，并作出質量“三不”規定，即不合格的原料不投產，不合格的構件不交付安裝，不合格的工程不交工驗收。這一方針在三峽永久性船閘項目中得到了完美的體現。國務院組織的三峽質量驗收小組來公司檢查后，對產品質量非常滿意，認為江南重工為“國脈所系，千年大計”的三峽工程提供了精品，這為公司在三峽后續工程中奪標打下了很好的基礎，同時為“江南重工”這一品牌添光加彩。



    在生產經營過程中，公司每一位員工深深地認識到：保持一個品牌的美譽度，僅僅產品質量過硬還是不夠的，只有做到讓用戶真正滿意，才是企業最終的目標。“顧客是上帝”，這是市場經濟永恒的格言。能不能把顧客真正奉作“上帝”，特別是能不能做好生產過程和售后的服務，是體現企業競爭優勢的一個重要方面。江南重工在經營工作中以誠為本，對顧客努力做到誠實經營、誠懇服務。江南重工的訂單大部分都是唯一性的特殊的產品，業主對產品結構、功能、計劃等在生產過程中都可以提出修改要求井適當做出調整，公司本著“急顧客所急”的服務精神，努力為顧客排憂解難，通過真誠的服務贏得好評。

    加強內部管理，重視人才培養，提升品牌內涵

    近年來，隨著競爭對手的日益增多，鋼結構市場的慘烈競爭，鋼材等原材料的價格上漲，公司在經營中遇到了前所未有的困難?！懊坊ㄏ阕钥嗪畞?，寶劍鋒從磨礪出”，一個品牌的成熟，不僅需要順境的培育，更需要逆境的磨練。面對困難和壓力，公司領導從改革生產管理模式、加強內部管理、重視人才培養入手，苦練企業內功，提升品牌的內在質量。

    首先，企業全面推行項目管理制，再造生產流程。由于鋼結構產品與原有造船工藝有很大差異，因此公司提出了再造生產流程的理念。在單項鋼結構產品中全面推行項目管理制，由總經理任命項目經理，再由項目經理提名工程、商務、技術、質量等經理人選組成項目管理部。遵照公司制定頒發的項目管理部職能職責，公司與項目經理簽訂責、權、利相統一的考核協議。如此實現以項目部為中心組織生產，井承擔進度、質量、安全、目標成本等管理職能，改變了過去傳統職能部門加車間的生產運行模式。

    第二，加強成本管理，確立“效益源于成本控制”的概念。隨著項目管理體制的全面推行，公司對在制產品項目實現了百分之百的目標成本管理，包括主輔材料采購成本、加工費用成本、生產專項和其他專項費用成本等細項成本。不但有效控制了產品成本，最大程度上減少了原材料浪費，而且在每個員工中樹立了成功控制的理念。

    第三，完善內部管理平臺，提升公司的管理能力。公司根據生產經營的需要，對相關職能部門進行建制調整，以適應市場的需要，建立對市場和客戶的快速反應。同時建立公司網站，啟動了公司信息化的管理平臺，進一步優化了公司的管理效率，為生產經營創造了有利的條件。

    第四，加強人才培養，提升員工隊伍素質。企業之間的市場競爭，說到底是人才的競爭，公司把引進、培養高科技人才人作為重點工作來抓。公司每年接收一定數量的高等院校畢業生充實壯大公司的科技、管理隊伍，制定人才再造計劃，把有發展前途的中青年人才送到高等院校培養深造；采取“請進來派出去”等方法，把國內外知名的技術和管理專家請到公司來授課，同時派優秀人才到國外學習研修，使員工隊伍的整體素質不斷得到提高，以適應市場的需要。



    目前，公司設計所現有員工50多人，其中具有大學以上學歷的占90%以上，工程師、高級工程師以上職稱的約占50%，并具有各類大型鋼結構、特種壓力容器、重型機電成套設備的設計開發、工藝研究能力和國家頒發的相應設計資質。

    除了設計人才，公司還擁有一支經驗豐富的經營人員隊伍，特別是經過幾年的培養和磨練，一批懂外語、肯鉆研的青年經營人員已經逐步成才，為公司實踐“立足國內市場、積極開拓國際市場”的經營策略提供了有效保證。

    抓住機遇，做強做大

    2003年12月28日，中船集團公司與上海市政府合作，斥巨資在上海長興島開始籌建中船長興造船基地?；亟ǔ珊髮⒊蔀槭澜缟献畲蟮脑齑兀暝齑繉⑦_到800萬t，工程于2005年6月3日正式啟動。根據這一目標，井借助此次搬遷機會，江南重工也將進行新的戰略規劃。

    首先，公司將繼續以品牌經營為導向，科技進步為基礎，差異化經營為目標，繼續保持公司在大型鋼結構產品領域的國內領先地位。

    第二，大力發展壓力容器，尤其是船用液罐產品，形成以22000m3LPG船乙烯液化罐制造為代表的中國唯一的大型LPG船用液罐制造基地。自1998年至今，公司具備了2000~23 000m3LPG船系列全壓式、半冷半壓式、全冷式船用大型液罐批量生產能力，業績顯著，已經取得了國際液化氣運輸行業的認可。

    第三，大力發展港口機械、造船基地配套設施等產品。江南長興基地的建設將為江南重工提供良好的機遇。目前，江南重工積極投身于基地工程的建設中，先后承接了廠房、塢門等一系列工程，井克服重重困難，通過細致而認真地準備，成功接洽了2臺150t門座式起重機、4臺600t龍門起重機和3臺800t龍門起重機，合同金額近7億。目前世界上還沒有一家企業能同時承接這么多臺的大型龍門起重機，工程計劃于2008年5月全面完工。通過該工程的實施，江南重工的技術、管理、施工水平將再上一個臺階，實現質的飛躍。

    第四，發揮船舶背景優勢，大力發展船配件產品，爭取成為中國最大的造船和海洋工程基地配套中心。江南長興基地建成后，將采用總裝化造船模式，對包括設備及結構在內的船用配套件的需求量將非常大。江南重工將瞄準船舶舾裝件、船用空氣瓶、船用軸駝系、船用電氣設備以及倉口蓋等船配件，加緊技術儲備，提高管理水平，力爭成為中船長興造船基地最大的船配件供應商和中國最大的船配件生產基地。同時，公司將大力研究開發新產品、新工藝，進一步開發包括海洋工程在內的高端領域產品，如油氣田模塊等產品，提高產品的科技含量和附加值。

    綜上所述，作為中國未來第一大造船基地――“中船江南長興造船基地”的核心配套加工中心，江南重工將獲得更大規模、更高層次的發展空間，公司將確保在傳統鋼結構市場領先地位的同時，力爭在鋼結構及成套機械產品、船用液罐、海洋工程及船舶配套件產品等領域做大做強，并最終成為具有國際競爭優勢的綜合性鋼結構及船舶配套件制造企業，為江南品牌增添新的閃光點。


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